Schnelle Google Ads-Konkurrenzanalyse

Direkter Konkurrenzvergleich in Google Ads

Die erste Anlaufstelle: Ihr Google Ads-Konto (ehem. Google AdWords). Alle Funktionen, die Sie für einen direkten Konkurrenzvergleich benötigen, finden Sie kostenlos in Ihrem Konto. Sparen Sie Geld und Zeit, die Sie sonst in kostenpflichtige Analysetools gesteckt hätten.

Die zwei wichtigsten Funktionen in Ihrem Google Ads-Konto, die Sie für Ihre Konkurrenzanalyse brauchen:

1. Die Auktionsdaten
2. Der Qualitätsfaktor

Werten Sie Wettbewerbsaktivitäten mit Auktionsdaten aus

So rufen Sie Ihre Auktionsdaten ab

Auktionsdaten in Google Ads werden Ihnen als Bericht angezeigt. Hier finden Sie die wichtigsten Daten zu Ihren laufenden und abgeschlossenen Kampagnen und die Ihrer Konkurrenz.

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads Konto an
2. Öffnen Sie den Reiter „Kampagnen“
3. Klicken Sie auf „Auktionsdaten“.

Die wichtigsten Wettbewerber im Auktionsdatenbericht finden

Sehen Sie sich an, wie Ihre Kampagnen im Vergleich zur Konkurrenz performen. Das erleichtert Ihnen Entscheidungen über die Budgetierung und die Gebotsstrategien in Ihren Kampagnen und Ihrem Keyword-Set zu treffen. Nutzen Sie die schnelle Konkurrenzanalyse dazu, um Ihr Geld so effizient wie möglich zu investieren, um mehr Leads zu generieren.

Auf der linken Site des Dashboards stellt der Auktionsdatenbericht die wichtigsten Wettbewerber für Ihre Konkurrenzanalyse an. Hier finden Sie alle Konkurrenten, die mit Ihnen auf gemeinsame oder ähnliche Keywords bieten.

Bestimmen Sie rechts über dem Dashboard den Zeitraum, für den Sie Ihre Daten auswerten wollen. Nutzen Sie historische Daten aus abgeschlossenen Kampagnen, um die Performance Ihrer Konkurrenten zu analysieren.

So interpretieren Sie die Werte im Auktionsdatenbericht richtig

Im Dashboard sehen Sie, wie gut oder schlecht Ihre Anzeige im direkten Vergleich abschneiden. Die Daten Ihrer Konkurrenz sind im Auktionsdashboard in Prozent für Sie aufbereitet. Das erleichtert Ihnen die prozentuale Auswertung.

Anteil an möglichen Impressionen

Der Anteil an möglichen Impressionen in einem Auktionsdatenbericht in Google Ads zeigt, wie oft Ihre Anzeigen im Verhältnis zu den insgesamt möglichen Impressionen für Ihre ausgewählten Keywords erscheinen. Eine niedrige Prozentzahl deutet auf verpasste Chancen hin, während eine hohe Prozentzahl auf eine starke Präsenz im Markt hindeutet.

Überschneidungsrate

Die Überschneidungsrate gibt an, wie oft Ihre Anzeigen mit den Anzeigen eines bestimmten Wettbewerbers auf den gleichen Suchanfragen erscheinen. Eine höhere Überschneidungsrate könnte auf verstärkten Wettbewerb hindeuten, während eine niedrigere Rate weniger Konkurrenz bedeutet.

Rate der Position oberhalb

Die Rate der Position oberhalb in Google Ads zeigt, wie oft Ihre Anzeigen auf den Positionen über den organischen Suchergebnissen erscheinen. Eine höhere Rate deutet auf eine bessere Positionierung und möglicherweise höhere Sichtbarkeit hin, während eine niedrigere Rate auf eine geringere Präsenz in den Top-Positionen hinweist.

Rate für obere Positionen

Die Rate für obere Position gibt an, wie oft Ihre Anzeigen auf den Top-Positionen, also über den organischen Suchergebnissen, erscheinen. Eine höhere Rate deutet auf eine starke Positionierung hin, während eine niedrigere Rate auf bestehende Optimierungspotenziale in Ihren Kampagnen hinweist.

Rate für oberste Pos.

Die Rate für oberste Position zeigt Ihnen, wie oft Ihre Anzeigen auf der absolut obersten Position, also ganz oben auf der Suchergebnisseite, erscheinen.

Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerber

Der Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerbern in Ihrem Auktionsdatenbericht gibt an, wie oft Ihre Anzeigen im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern auf den gleichen Suchanfragen erscheinen. Eine höhere Prozentzahl deutet auf eine stärkere Präsenz im Vergleich zu Ihren Konkurrenten hin, während eine niedrigere Rate auf Potenzial zur Steigerung der Sichtbarkeit hinweist.

Der Qualitätsfaktor als Optimierungsindikator

Der Qualitätsfaktor (QF) in Google Ads kann als Diagnosetool für die Bewertung der Qualität Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten eingesetzt werden. Er spielt eine entscheidende Rolle bei der Platzierung Ihrer Anzeigen und Ihrem CPC.

Der Qualitätsfaktor basiert auf verschiedenen Faktoren: Darunter die Relevanz Ihrer Anzeigen für eine Suchanfrage, die erwartete Klickrate und die Qualität Ihrer Zielseiten.

Ein höherer Qualitätsfaktor führt in der Regel zu besseren Anzeigenpositionen und niedrigeren CPCs, während ein geringer Qualitätsfaktor das Gegenteil bewirkt.

Er wird Ihnen für jedes Keyword in Ihren Kampagnen in drei Stufen angezeigt.

1. Überdurchschnittlich
2. Durchschnittlich
3. Unterdurchschnittlich

Binden Sie den Qualitätsfaktor unbedingt in Ihre Google Ads Konkurrenzanalyse mit ein, um Optimierungsbedarf Ihrer Ads zielgenau festzustellen.

So finden Sie den Qualitätsfaktor

Navigieren Sie in Ihrem Google-Ads-Konto zum Reiter „Keywords“ und klicken Sie auf „Keywords für Suchanzeigen.“ Es öffnet sich ein Dashboard. Klicken Sie nun auf das Spaltensymbol oben rechts im Dashboard und klicken Sie auf „Spalten anpassen.“

Suchen Sie nach „Qualitätsfaktor“ und setzen Sie ein Häkchen bei:

• Qualitätsfaktor
• Nutzererfahrung mit der Landingpage
• Erwartete CTR
• Anzeigenrelevanz

Checkliste für Ihre Konkurrenzanalyse in Google Ads

1. Konto in Google Ads ausgewählt
2. Kampagne für Konkurrenzanalyse ausgewählt
3. Auktionsdaten der Ads-Kampagne aufgerufen
4. Wichtige Konkurrenten identifiziert
5. Vergleichswerte der Konkurrenz ausgewertet
6. Qualitätsfaktor der Keywords für Suchanzeigen ausgewertet
7. Potenziellen Optimierungsbedarf zielgenau identifiziert
8. Optimierung entlang des Konkurrenzvergleichs durchgeführt

Ihre Key-Takeyaways aus diesem Artikel

Wertvolle Ergänzung im Wettbewerbsvergleich: Konkurrenzanalysen in Google Ads sind eine wertvolle Ergänzung für Ihre Kampagnen, um mit der Konkurrenz Schritt zu halten und Ihre Kampagnen-Performance zu steigern.

Historische und aktuelle Daten nutzen: Nutzen Sie Auktionsdaten in Google Ads, um Wettbewerbsaktivitäten zu analysieren und Entscheidungen zur Budgetierung und Gebotsstrategie basierend auf historischen und aktuellen Daten zu treffen.

Entscheidungen durch Auktionsdaten ableiten: Auktionsdaten bieten Einblicke in die Performance Ihrer Anzeigen im Vergleich zur Konkurrenz. Der Auktionsdatenbericht stellt verschiedene Werte bereit, die Sie im Konkurrenzvergleich nutzen können. Verstehen Sie, was die Werte zu bedeuten haben, um die richtigen Entscheidungen abzuleiten.

Qualitätsfaktor optimieren: Der Qualitätsfaktor ist ein entscheidender Faktor für die Anzeigenplatzierung und die Kosten pro Klick. Er basiert auf Faktoren wie Anzeigenrelevanz, erwarteter Klickrate und Zielseitengüte. Ein hoher Qualitätsfaktor führt zu besseren Anzeigenpositionen und niedrigeren Kosten.